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魅族下一步:需要携手高通打开更大局面

2019-12-04 16:48:46来源:励志吧0次阅读

2015年开始扩张产品线取得爆发式增长的,在2016年仍然继续着快节奏。在刚过去的四月份,魅族密集举办了三场发布会,推出了魅蓝note 、Pro 6和魅蓝 三款新品。

市场调研机构Counterpoint的数据显示,魅族在2016年第一季度实现了同比 9%的销量增长。不过,在竞争异常激烈的中国行业,数字并不能说明一切,外界也开始关注在高速增长的背后,魅族面临的隐忧。

单一芯片供货商限制品牌发力

短短一个月时间接连发布三款新品,魅族的攻势的确猛烈。值得注意的是,魅蓝note 、Pro6、魅蓝 这三款新品,处理器都选择了联发科技(MTK),此前一直使用芯片的Pro系列。

之所以谈到处理器,并非说MTK芯片不好。事实上如今的MTK和几年前早已不可同日而语,它有能力提供高性能的芯片。当然,在旗舰芯片,联发科与高通仍然存在差距。于是,选择MTK作为单一的芯片供应商关键的问题就在于,这限制了魅族的产品布局,也影响其品牌战略。

从产品来看,旗舰机型上选择MTK芯片使得魅族相比其他品牌的旗舰产品,性能往往处于劣势。另外,因为芯片问题魅族长期以来欠缺电信版产品,随着全网通越来越成为行业主流,如今这一问题已经无法忽视。尽管联发科已经可以提供全网通芯片,但相比高通从入门级到旗舰机全覆盖来讲,还是有显著的空缺。

从品牌来看,因为“不光彩”的历史,MTK芯片曾长期不登大雅之堂,厂商在产品发布会上总是刻意隐去芯片品牌。尽管这几年MTK一直希望摆脱固有的印象,打造品牌以竞争高端市场,但在品牌和规模之间总是无奈选择后者,“流着泪数钱”来维持业绩,品牌形象打造收效甚微,这也使得魅族很难获得更好的品牌背书。

不可回避的知识产权问题

关于魅族为何不愿采用高通处理器,除了“从用户体验考虑”这样的官话,目前并未有真正确定的理由。不过从公开的信息显示,魅族尚未与高通签署专利许可协定。这意味着,魅族和高通在专利许可这一根本问题上尚未达成一致,或者说两家的关系尚待破冰。

对于目前的而言,高通的专利是一定会用到的核心技术,毕竟这是一家拥有2G、 G、4G等各类无线通信核心技术的企业。自从去年按照国家发改委要求整改之后,目前高通已经与超过100家中国公司签署了新的 G/4G专利许可协议,涵盖了国内主流的手机厂商,既有、、、这样的老牌手机企业,也有如、 60、格力这样新晋手机厂商。在整改之前魅族采取观望态度尚可理解,但新的许可费率下仍未采取行动则出人意料。

毕竟,知识产权已经成为国家发展战略层面的问题。十三五时期,我国将进一步加大知识产权保护力度,国家已经明确将知识产权“十三五”规划纳入了“十三五”重点专项规划之中,这是知识产权相关规划首次进入到国家重点专项规划。党中央国务院的一系列决策部署显示,知识产权保护将从不断加强向全面从严转变。就智能手机行业来看,这意味着原本宽松、不太健全的专利环境将会改变,不按照规则处理专利问题的厂商风险将会加大。

放眼海外,专利问题更是成为中国厂商国际化发展的门槛。此前多家中国手机企业已经因专利问题栽过跟头,远的如,近的如小米。在这个问题上,小米或许是对魅族有更大的参考价值的案例,2014年爱立信在印度对小米发起专利诉讼,要求禁止小米在印度市场销售涉案手机,最终法院裁定小米可以继续销售使用高通芯片的手机,而联发科芯片的产品则被禁售。

因此,无论是在中国市场还是在海外市场,知识产权都是无法回避的问题,继续鸵鸟策略已不可取。

魅族和高通合作的想象空间

鉴于上述分析,笔者认为魅族和高通的合作将是必然。

高通和魅族合作的无线可能

与高通签署专利许可协议,对于魅族来说付出的只是专利许可费用。眼下的魅族,在去年获得阿里巴巴5.9亿美元投资,加上去年增长迅速,经营状况良好,并不缺钱。

而魅族所能得到的,则是可能更加出色的产品组合、更好的品牌背书、以及海外市场的更大机会。另外,魅族已经在认真考虑上市,这也有助于消除其在知识产权方面所面临的风险和其上市过程中存在的不确定性。

通过以上不难看出,魅族签署专利许可协议、做好自己的专利布局,不是成本,而是投资;不仅着眼眼前,更是长远安排。

试想一下,如果魅族和高通联合。一方可以说是国内手机行业对工艺、品质、个性化的追求最极致的厂商,另一方则是全球移动通信和计算领域最具实力和创新的公司,我们完全有理由期待他们在一起擦出火花。如果双方合作的高端产品在市场获得更多认可,同时魅族在海外市场也能更大刀阔斧地开拓,这家厂商未来仍有很大机会持续保持增长。

另外,在生态战略方面,魅族和高通也有很多契合点。目前双方都并未涉足智能硬件,而是通过技术、平台、服务等连接不同的设备。万物互联仍处于跑马圈地阶段,魅族和高通若能很好结合起来,将会大大扩展自己的生态圈。

智能手机的风或许停了,但打开这扇窗,摆在魅族面前的仍然是一片大好的局面。

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