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受益高大上消费趋势原装进口家电颇受欢迎

2019-12-04 17:40:24来源:励志吧0次阅读

受益“高大上”消费趋势 原装进口家电颇受欢迎

广东地区的消费者一直有购买原装进口家电产品的消费习惯,在主要家电卖场走一走就不难发现,意大利金章洗衣机、美国通用冰箱、韩系三星和LG的冰箱洗衣机,以及日系夏普日立的多门冰箱,都是深受欢迎的全进口产品。根据不完全统计,这些“洋味十足”的全进口家电的销量能占据卖场总销售量的五分之一左右。

广东地区的消费者一直有购买原装进口家电产品的消费习惯,在主要家电卖场走一走就不难发现,意大利金章洗衣机、美国通用冰箱、韩系三星和LG的冰箱洗衣机,以及日系夏普日立的多门冰箱,都是深受欢迎的全进口产品。根据不完全统计,这些洋味十足的全进口家电的销量能占据卖场总销售量的五分之一左右。

这种现象与目前家电产品的生产现状有点不协调按理说,以国内目前的制造水平,已经足以生产出各种各样的家电,有些家电产品如空调的整体制造水平并不低,在国际上也成为很多代工品牌的制造商;另一方面,很多外资品牌也纷纷本土化,通过各种形式实现了本土化生产销售可是体现在市场上,原装进口家电仍有重要的市场地位。

不能不说,高大上的消费趋势让原装进口家电有了很好的市场前景。

高端:大户型高消费客户为主

广百电器天河店的某外资品牌销售员介绍说:买这些原装进口家电的消费者,普遍都是对生活品质追求比较高的人。从产品的特性和适应性,高端成分就可见一斑。一台很受欢迎的全进口多门冰箱,且不说2万多元的较高售价,单是看这款多门冰箱的体积,摆放在家里就需要有足够的空间。很显然,普通100平方米以下的小户型家庭是不适合的。所以,这样的产品适合的消费者,要么是大户型,要么是别墅型家庭。这样的消费者在商家看来,就是高端的化身。全进口家电其实也就是高端的代名词。

当然,高端意味着高价。了解到,尽管近几年海关下调了不少商品的关税,家电等产品的进口关税税率由%调低至%左右,但体现到零售价格上,全进口家电的均价在普通消费者看来还是天价。一台标注日本制造的电饭煲,市场零售价要16000元左右,真是足以让人咋舌的天价。但即便如此,仍然有不少问津者。

相关销售员告诉:真正选中这些产品的,看重的是一种品质,在价格方面并不会特别在意。

大气:老品牌情怀根深蒂固

在传统概念中,喜欢全进口家电的消费者以广州本土的老广居多。究其原因要追溯到上世纪八十年代中期,也就是电视机、空调、冰箱、洗衣机等家电产品开始大规模向内地家电普及的时段。首批进入家庭的全是外资品牌,如松下、索尼、三洋等等。这些产品在消费者心目中塑造了品牌好、产品质量过硬等形象,从而在消费者形象中根深蒂固。

有的全进口品牌即便在内地市场实施本土化,但受欢迎程度明显不如全进口产品。比如,广百电器一直通过香港合作公司销售意大利金章品牌洗衣机,而金章在欧洲实际上是与伊莱克斯有关联的一大品牌。在内地市场,伊莱克斯曾有意打造扎努西,英文品牌是一样的,但是很多消费者还是只认识金章,对于扎努西的了解程度并不高。

正是因为这种情怀,全进口家电一直是广州家电市场中的一大特殊门类。以中高端为主的广百电器以及以高端为主的友谊商店,历年来都把全进口家电作为一大品类。广百电器已经连年多次举办了进口家电展,总体效果显著。

与此同时,部分外资品牌也有意渗透入内地市场。有出国购物经历的消费者都会发现,在日本、韩国的免税店都有专门针对中国内地市场销售的电饭煲、自动清洁吸尘器等电子产品,在电压、插头、操作菜单以及显示界面等方面实施汉化,体现中式风格。

上档次:形象质量认可度高

广百电器天河店的销售员告诉:现在不光是讲广东话的老广来买得多,很多潮汕的还有讲普通话的消费者也越来越多。比较多的消费者青睐外资全进口家电,有一个不容忽视的现象就是,消费者对于国产品牌的形象认可度还有待提高。特别是在产品质量问题上,很多消费者还是更青睐外资品牌,认为品质过关。

公务员林先生一大家子用的都是日系某知名的空调。在购买之前,林先生也曾咨询过相关专业人士,得到的推荐是空调其实购买国内前几名品牌都已经很不错了。但权衡之下,他还是购买了整个家族评论不错的某日系知名品牌。尽管每台1匹机售价在5000元左右,比国产品牌要高不少,林先生说:主要是大家评价都好,口碑很不错,质量是有保证的。买完回来基本上不用管太多。

家电维修协会的有关人士也曾向透露,通过各种空调维修案例发现,国产品牌连年价格战使得空调整体质量并不十分优良,产品品质很难保证。对比部分全进口家电,在材质上以及部分创新功能上,的确有其受人欢迎的一面。这也提示国产品牌需要在品质上继续努力。

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